在当今数字经济时代，电商直播行业作为新兴业态蓬勃发展，不仅带动了经济增长，还创造了大量的就业机会。然而，随着市场规模的扩大，也暴露出一些问题，如虚假宣传、产品质量参差不齐等，这些问题亟待解决以实现行业的健康、可持续发展。因此，政府应积极介入，制定合理的财经政策，引导企业合规经营，保障消费者权益，同时推动技术创新与产业升级。
首先，政府应当加强监管力度，确保市场公平竞争。这包括建立健全相关法律法规体系，明确直播带货中的责任主体及法律责任；加强对主播及其背后的MCN机构的资质审查，防止无良商家和不法分子利用漏洞逃避监管；加大对违规行为的处罚力度，形成威慑效应，促使从业者自觉遵守规则。
其次，为了提高产品的质量和安全性，政府可以出台鼓励措施，推动直播商品的质量认证体系建设。例如，设立专门的电商平台质量监督机构，对上架产品进行严格的抽检和评估，只有符合标准的产品才能进入直播间销售。此外，还可以引入第三方检测机构参与认证过程，增加公信力和透明度。
再者，政府部门可以通过税收优惠政策激励电商直播平台加强技术研发和创新。比如，对于那些投入大量资金用于提升用户体验、优化交易流程的平台，给予一定的税费减免或补贴。这样既有助于提高平台的竞争力，又能促进整个行业的技术进步，从而更好地满足消费者的需求。
最后，政府应该注重人才培养和社会教育。一方面，支持和鼓励高校开设相关的课程和专业，培养掌握新媒体运营技能的专业人才；另一方面，广泛开展面向公众的网络素养教育和消费维权知识普及活动，帮助消费者增强辨别能力，维护自身合法权益。
综上所述，通过以上举措，政府能够有效发挥其在市场经济中的调控作用，营造良好的营商环境，推动电商直播行业的规范化发展。这将有利于保护消费者利益、激发市场主体活力以及促进经济的转型升级。
